Egy Angliából elinduló öltözködési stílus viselettörténeti megnevezése, amely nagyfokú egyszerűségének és célszerűségnek köszönhetően újdonságnak számított a pompázatos rokokó udvari divattal ellentétben. Angliában a polgárság ruházkodási stílusaként is jellemző, ezért már az 1770-es években bejutott a kontinensre. Ideológiailag a felvilágosodás elképzelései befolyásolták, különösképpen Rousseau híres felhívása, a „vissza a természethez”. Németországban a Sturm-und-Drang mozgalomra volt nagy hatással, ami végül a --> Werther-ruházat kialakulásához vezetett. Jellemzői a jellegzetesen egyszerű, általában mintázatlan alapanyagok, a lazább és célszerűbb szabásvonalak, pl. a --> redingrote esetében.
A női ruházatban az --> abroncsszoknya mellőzését és a fűző nélküli --> chemise-ruhák kialakulását hozta magával, a férfidivatban a tárgyilagosság jellemezte, a korrekt szabás és kidolgozás hangsúlyozása mellett.
Az olasz fitokozmetikai világmárka végre Magyarországon is elérhető, már nem csak kozmetikákban!